|
ปรากฏการณ์จตุคามรามเทพ อภินิหารศรัทธา มาร์เก็ตติ้ง
วัตถุมงคลจตุคามรามเทพ
ไม่ต้องพูดถึงความดังของ “จตุคาม” ว่ามากน้อยเพียงใด แทบไม่มีวันไหนที่จะไม่มีข่าวจตุคาม ความนิยมถึงขั้นที่มีเสียงเรียกร้องของนักธุรกิจที่ต้องเดินทางประจำยังจังหวัดนครศรีธรรมราช เพราะ 3 เที่ยวบินต่อวัน ไม่พอกับปริมาณของผู้ที่ต้องการไปถึงแหล่งต้นกำเนิดที่จังหวัดนครศรีธรรมราช
จะว่าไปแล้ว กรณีของจตุคาม สามารถอธิบายในเชิงการตลาดได้อย่างเห็นได้ชัดเจน โดยเป็นการตลาดยุคใหม่ ที่ไม่ได้จำกัดอยู่ในกลุ่มเซียนพระ หรือผู้นิยมพระเครื่องแบบเดิมๆ ตัว Product ที่มีความหลากหลาย ดีไซน์ใหม่ๆ และให้ลูกค้าดีไซน์ได้เองผ่านเว็บไซต์
ส่วน “ราคา” ของจตุคาม ต้องเรียกว่า กลไกการสร้างราคาไม่ต่างไปจากราคา “หุ้น” รุ่นไหนขาดแคลน นิยมมากๆ ราคาถีบตัวสูงขึ้นหลายสิบเท่าตัว
ที่จริงแล้วจตุคามมีมานานหลายสิบปี แต่จุด Turning Point ที่ทำให้จตุคามดังระเบิด มาจากการถึงแก่กรรมของขุนพันธรักษ์ราชเดช ผู้นำองค์จุตคามรามเทพมาบูชาคนแรกๆ ข่าวดวงวิญญาณของขุนพันธรักษ์ราชเดชในพิธีงานศพ ทำให้ความเชื่อเพิ่มขึ้น บวกกับปัญหาเศรษฐกิจตกต่ำ และผู้คนรู้สึกไม่ปลอดภัยจากกรณีการวางระเบิดภาคใต้ ทำให้คนต้องการหาที่พึ่งทางใจ
ภาพปาฏิหาริย์ท่านขุนพันธ์- คืนวันที่ 20-02-2550 เป็นพิธีสวดอภิธรรมคืนแรก ก่อนพิธีจะเริ่ม คุณณสรรค์ พันธรักษ์ราชเดชได้จุดธูปบอกกล่าว พล.ต.ต.ขุนพันธรักษ์ราชเดช ผู้เป็นบิดา แจ้งให้ทราบว่าได้นำเหรียญและผงว่านรูปเหมือนขุนพันธขมังเวท
สร้างสาธารณกุศลให้แด่โรงพยาบาล สถานสงเคราะห์ และวัดศาลาไพเป็นเงิน 11 ล้านบาท ขอให้คุณพ่อโปรดมารับผลบุญที่ลูกสร้างอุทิศให้ด้วยเถิด
ในเวลา 18.30 น. เมื่อพระสวดจบแรก คณะเจ้าภาพโดยมีอดีตท่านนายกชวน หลีกภัย ถวายผ้ากัณฑ์ ช่างภาพได้บันทึกภาพนี้ไว้และได้พบเป็นภาพปาฏิหาริย์เพราะปรากฏร่างคุณตาขุนพันธ์นั่งอยู่หน้าหีบทองของท่านในชุดจอมขมังเวท ยิ่งซูมใกล้ก็ยิ่งดูชัดเจน ใครจะว่าอย่างไรไม่ทราบ
ไม่ต่างไปจากกรณีของหินทิเบต แม้กระแสจะไม่แรงเท่าก็ตาม แต่ก็เป็นกรณีของสินค้าที่เกิดจากความศรัทธาของคน ที่ยอมจ่ายเพื่อสร้างสิ่งยึดเหนี่ยว
เรื่องราวของสินค้าหรือบริการที่เกิดจากแรงศรัทธาในยุคนี้เกิดขึ้นมากมาย ที่เห็นได้ชัดก็คือ กรณีของคนไทยหันมาพึ่งพาธรรมะมากขึ้น เพื่อเป็นที่พึ่งทางใจ เป็นผลพวงให้กับสินค้าและบริการที่มาตอบสนองแรงศรัทธานี้ ได้รับความนิยม
ตัวอย่าง คือ การเดินทางไปประเทศ “อินเดีย และเนปาล” ซึ่งเป็นเส้นทางตามรอยพุทธศาสนา กลายเป็นเส้นทางบินยอดนิยม ทำให้เที่ยวบินของการบินไทยเต็มแน่นทุกเที่ยว อันเกิดจากพลังศรัทธาของชาวพุทธ ที่เชื่อว่ายิ่งไปยิ่งได้บุญ
บนแผงหนังสือ กลายเป็นยุคทองของ “หนังสือธรรมะ” ที่ติดชาร์ตหนังสือขายดี ยิ่งนับวันยิ่งเติบโตต่อเนื่อง สร้างยอดขายมากกว่าเท่าตัว ทั้งรูปเล่ม และเนื้อเรื่องที่อ่านง่าย โดนใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่หันหาธรรมะเป็นที่ยึดเหนี่ยว แทนแหล่งบันเทิง มากขึ้น
วัตถุมงคลจตุคามรามเทพ
ทั้งหมดนี้ สะท้อนให้เห็นถึงการตลาดแบบศรัทธา ที่ถือว่าเป็นสุดยอดการตลาด ที่เจ้าของสินค้าและบริการอยากก้าวไปให้ถึง เพราะยิ่งกว่าอารมณ์ความรู้สึก หรือ Emotional Marketing แต่เป็นเครื่องยึดเหนี่ยวทางจิตใจ ซึ่งเป็นระดับลึกที่นักการตลาดส่วนใหญ่อยากไปให้ถึง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่เศรษฐกิจกำลังซบเซา
คนไม่อยากใช้จ่าย ยกเว้นสินค้าที่เกิดจากแรงศรัทธาอันเป็นที่ยึดเหนี่ยวทางใจ
กรณีศึกษาที่ถูกหยิบยกมาครั้งนี้ จึงเป็นตัวอย่างของสินค้าที่สร้างแรงศรัทธา ความผูกพันในระยะยาวให้กับสินค้าและบริการ
| 
